Khi TikTok đối mặt lệnh cấm, RedNote bất ngờ chiếm lĩnh thị trường Mỹ

TikTok đang đứng trước nguy cơ bị cấm hoạt động tại Hoa Kỳ trong tương lai gần sau khi Tổng thống Biden ký ban hành đạo luật yêu cầu ByteDance, công ty mẹ của ứng dụng, phải thoái vốn. Trước tình hình này, người dùng Mỹ đã bắt đầu tìm kiếm những nền tảng thay thế, và một mạng xã hội khác đến từ Trung Quốc đã bất ngờ vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng lượt tải trên App Store.

Ứng dụng có tên Xiaohongshu (phiên bản tiếng Anh là RedNote) đã trở thành ứng dụng được tải về nhiều nhất tại thị trường Mỹ, vượt mặt cả những ứng dụng phổ biến như ChatGPT, Threads, Instagram và chính TikTok. RedNote được ra mắt vào năm 2013 với mục tiêu cạnh tranh với Pinterest và Instagram. Ban đầu, nền tảng này tập trung vào việc cho phép người dùng và những người có ảnh hưởng (influencer) chia sẻ đánh giá về sản phẩm, kết hợp với tính năng thương mại điện tử được tích hợp sẵn. Gần đây, RedNote cũng đã bắt đầu đầu tư vào lĩnh vực video ngắn, tương tự như TikTok.

RedNote hiện đang là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên App Store tại Mỹ. Theo thông tin từ TechCrunch, RedNote đã trở nên phổ biến trong giới trẻ Trung Quốc, đặc biệt là trong giai đoạn đại dịch. Nền tảng này hiện có hơn 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, nhưng trước đây chưa thực sự nổi tiếng ở các quốc gia khác.

Sự trỗi dậy bất ngờ của RedNote, trở thành ứng dụng số một về lượt tải trên App Store Mỹ, được thúc đẩy bởi nhu cầu tìm kiếm một giải pháp thay thế cho TikTok. Ứng dụng này đã được quảng bá rộng rãi bởi các nhà sáng tạo nội dung, những người đã khuyến khích người theo dõi của họ chuyển sang sử dụng nền tảng mới.

Mặc dù vẫn còn khả năng TikTok sẽ không bị cấm tại Mỹ, do những dấu hiệu cho thấy Tổng thống Trump có thể sẽ không thực thi lệnh cấm này, nhưng vì các nhà sáng tạo nội dung không thể chắc chắn về diễn biến sự việc, họ muốn đảm bảo rằng họ không bị mất đi lượng người theo dõi của mình.

Một điều đáng chú ý là các influencer lại giới thiệu một ứng dụng khác của Trung Quốc thay vì một ứng dụng của Mỹ như Instagram. Cần nhắc lại rằng Bộ Tư pháp Mỹ tin rằng công ty Trung Quốc đứng sau TikTok đã chia sẻ dữ liệu người dùng với chính phủ nước này và thao túng nội dung hiển thị cho người dùng Mỹ nhằm mục đích can thiệp vào các vấn đề chính trị.

Chỉ có thời gian mới trả lời được liệu RedNote có trở thành "TikTok tiếp theo" hay không. Tuy nhiên, lệnh cấm TikTok cũng sẽ ảnh hưởng đến các ứng dụng khác thuộc sở hữu của Trung Quốc như WeChat, Lemon8 và CapCut. Do đó, câu hỏi đặt ra là liệu sự chuyển dịch sang RedNote của người dùng Mỹ có bền vững hay đây chỉ là một giải pháp tạm thời trước nguy cơ TikTok biến mất. Dù kết quả cuối cùng ra sao, rõ ràng mạng xã hội Trung Quốc này đã tận dụng tốt cơ hội từ tình thế khó khăn của đối thủ để mở rộng thị phần tại Mỹ.