Instagram cân nhắc tách Reels thành ứng dụng độc lập để cạnh tranh với TikTok

Instagram đang xem xét việc tách tính năng Reels thành một ứng dụng độc lập, nhằm cạnh tranh trực tiếp với TikTok trong lĩnh vực video ngắn. Động thái này được cho là nhằm tận dụng cơ hội thị trường tại Hoa Kỳ, đặc biệt khi TikTok đang đối mặt với những thách thức pháp lý.

Kế hoạch tách Reels thành ứng dụng riêng

Theo nguồn tin từ The Information, Giám đốc Instagram, ông Adam Mosseri, đã thảo luận với nhân viên về khả năng tách Reels thành một ứng dụng riêng. Đây là một phần của dự án có tên mã là Project Ray, nhằm tăng cường khả năng cạnh tranh của Instagram với TikTok. Kế hoạch này bao gồm việc cải thiện đề xuất nội dung và cung cấp nhiều video Reels dài 3 phút hơn cho người dùng tại Hoa Kỳ.

Bối cảnh thị trường và cơ hội cho Instagram

TikTok hiện có khoảng 170 triệu người dùng tại Hoa Kỳ nhưng đang đối mặt với nguy cơ bị cấm sau khi được Tổng thống Donald Trump gia hạn thêm 75 ngày vào tháng 1 vừa qua. Trong thời gian TikTok tạm thời bị xóa khỏi các cửa hàng ứng dụng, Instagram đã phát hành Edits - một ứng dụng chỉnh sửa video tương tự CapCut của ByteDance, công ty mẹ của TikTok, và đã cố gắng thu hút những người sáng tạo nội dung bằng các khoản tiền thưởng.

Thách thức và cơ hội cho ứng dụng Reels độc lập

Việc tách Reels thành ứng dụng riêng có thể giúp Instagram tập trung vào trải nghiệm người dùng, tương tự như cách TikTok đã thành công. Tuy nhiên, đây không phải là lần đầu tiên Meta thử nghiệm mô hình này. Năm 2018, công ty đã ra mắt ứng dụng video ngắn Lasso nhưng phải đóng cửa vào năm 2020 do không thu hút được người dùng.

Chiến lược thu hút người dùng và nhà sáng tạo nội dung

Để thu hút người dùng từ TikTok, Instagram có thể cần đầu tư mạnh mẽ vào việc cải thiện thuật toán đề xuất nội dung và cung cấp các công cụ chỉnh sửa video tiên tiến. Ngoài ra, việc hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung hàng đầu và cung cấp các chương trình hỗ trợ tài chính có thể là chiến lược hiệu quả để xây dựng cộng đồng người dùng trung thành cho ứng dụng Reels độc lập.

Việc tách Reels thành một ứng dụng độc lập là bước đi chiến lược của Instagram nhằm cạnh tranh trực tiếp với TikTok trong lĩnh vực video ngắn. Tuy nhiên, để thành công, Instagram cần phải học hỏi từ những thất bại trước đó và tập trung vào việc cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất, cùng với việc hỗ trợ cộng đồng sáng tạo nội dung một cách hiệu quả.